We groeiden uit tot een bruisende stad waar het fijn is om te leven, te wonen of te werken. Kortom, een stad die alle reden heeft om trots te zijn op zichzelf. Dat kwam al tot uiting in het logo 'Mechelen, stad in volle vaart'. Maar nu is het tijd om nog een stapje verder te gaan...

Om deze positieve trend verder te zetten, heeft onze stad een uitgesproken imago nodig. Net zoals een merk dat heeft. Maar welk imago heeft Mechelen dan? Vraag gelijk wie om iets over Mechelen te vertellen en de kans is groot dat je telkens een ander verhaal krijgt.

Wij zijn op zoek gegaan naar dat ultieme verhaal. Eentje dat de kracht heeft om alle verhalen over Mechelen te bundelen. Met dit verhaal bouwen we aan ons imago, aan het merk 'Mechelen'.

Imago-onderzoek wees uit dat het 'Mechelengevoel' niet in één woord te vatten is. Dat is begrijpelijk: als we over Mechelen spreken, hebben we het vaak over het rijke verleden van de stad, haar gebouwen, straten en pleinen, maar ook over vernieuwende projecten, opmerkelijke bewoners, evenementen, daadkrachtige ondernemingen,levendige wijken en buurten...

We kruisen aloude tradities met nieuwe initiatieven. We kennen een mix aan levensstijlen, bevolkingsgroepen, gastronomie,... Mechelen is behoorlijk divers en onvoorspelbaar.

Maar drie kernwoorden kwamen uit alle bevragingen steeds terug:

Mechelen is verrassend, dynamisch en hartelijk.

Die woorden samengieten in een zin was te voor de hand liggend. We moesten het 'Mechelengevoel' samengebald krijgen en dat lukte met het woord: Lef

'Lef' omschrijft niet alleen wat Mechelen is, maar ook wat zij worden wil.
Het woord 'lef' is jiddisch van oorsprong en heeft twee betekenissen: moed, durf, branie en volharding, maar betekent evengoed hart, ziel en warmte. Op die manier straalt het woord 'lef' net als de stad zelf een contrastrijk, verrassend en gedurfd beeld uit.

Kortom: 'het Lef van Mechelen'.

'Het Lef van Mechelen' motiveert en activeert. Het is het label waaronder Mechelse initiatieven zich makkelijk kunnen ontwikkelen. Het maakt stadsdiensten en inwoners fier. Het straalt een durf uit die hartelijk en uitnodigend is voor bezoekers en ondernemingen.

Het Lef van Mechelen vraagt om een logo met lef. Het nieuwe logo doet dan ook meer dan alleen maar de stad te omschrijven. Het toont hoe 'verrassend', 'dynamisch' en 'hartelijk' Mechelen is. Het spreekt tot het hart en de verbeelding. Dat was de voorbije dagen goed te merken.

De ongewone vormgeving straalt de durf van Mechelen uit, net als het kleurenpalet. Het nieuwe logo van de stad bestaat in 5 kleurencombinaties. Deze combinaties worden door mekaar gebruikt. De blauw en aubergine variant komt op alle formele stadscommunicatie (brieven, enveloppen, wagenpark, signalisatie). Het bespaarde de stad immers een kwart miljoen als het wagenpark niet herspoten werd.

Het logo is flexibel in gebruik en onderscheidt zich door zijn eenvoud van andere stadslogo's. Het is extreem herkenbaar en functioneel.

 test